PPC (Pay-Per-Click) kampaň je mechanizmus zverejňovania reklamných odkazov medzi výsledkami vyhľadávačov, akými sú Google alebo Zoznam, nevynímajúc rôzne ďalšie portály, ktoré túto formu reklamy podporujú.
Ako PPC funguje
Základným princípom je, že inzerent neplatí za samotné zobrazenie reklamy, ale výlučne za preklik — teda za návštevníka, ktorý naozaj prejaví záujem a klikne na odkaz. Vďaka tomu ide o jednu z ekonomicky najefektívnejších foriem online reklamy: peniaze míňate len na ľudí, ktorí sa reálne dostanú na váš web.
Cielenie na kľúčové slová
Reklama sa zobrazuje na základe kľúčových slov, ktoré používateľ zadá do vyhľadávača. To umožňuje osloviť presne tých ľudí, ktorí už aktívne hľadajú produkt alebo službu podobnú tej vašej — na rozdiel od plošnej reklamy, ktorá oslovuje aj tých, koho vaša ponuka vôbec nezaujíma.
Prečo PPC dopĺňa SEO
Kým SEO (organické vyhľadávanie) prináša výsledky postupne a dlhodobo, PPC dokáže priviesť návštevnosť prakticky okamžite po spustení kampane. Kombinácia oboch prístupov je preto často najúčinnejšou stratégiou — PPC rieši krátkodobú viditeľnosť, SEO buduje dlhodobú pozíciu.